Wie sich die Optimierung für KI (künstliche Intelligenz) vom klassischen SEO unterscheidet
Klassisches SEO kämpft um eine Position unter zehn Links, die Optimierung für KI darum, dass die Marke in eine kurze Antwort kommt. Statt Rankings misst man Erwähnungen, Empfehlungen und Share of Voice. Die Basis bleibt gleich: eine indexierte Website mit nützlichen Inhalten.
Der Hauptunterschied: eine Antwort statt zehn Links
In der klassischen Suche sieht man eine Seite mit Links und entscheidet selbst, wohin man klickt. Wer auf Platz fünf steht, hat trotzdem eine Chance auf einen Klick.
Ein KI-Assistent verhält sich anders. ChatGPT, Gemini oder Google AI Overviews liefern eine fertige Antwort: ein paar Sätze und eine kurze Liste mit wenigen Optionen. Oft klickt man danach nicht weiter. Steht Ihre Marke nicht auf dieser Liste, existieren Sie in dieser Antwort für den Nutzer nicht. Einen „sechsten Platz“ gibt es hier nicht.
Deshalb beantwortet die Optimierung für KI (auch GEO, AEO oder LLMO genannt) andere Fragen: Erwähnt die KI die Marke, empfiehlt sie sie, was genau sagt sie über sie und auf welche Websites verweist sie dabei?
Vergleich: SEO und Optimierung für KI
| Klassisches SEO | Optimierung für KI | |
|---|---|---|
| Was der Nutzer sieht | Eine Liste von Links | Eine fertige Antwort mit einer kurzen Liste von Optionen |
| Ziel | Hohe Position der Seite | Erwähnung und Empfehlung der Marke in der Antwort |
| Wichtigste Quellen | Ihre Website | Ihre Website plus Medien, Ranglisten, Karten, Bewertungen, Websites von Wettbewerbern |
| Metriken | Rankings, Impressionen, Klicks, CTR | Erwähnungsrate, Empfehlungsrate, Share of Voice, Zitate Ihrer Website |
| Stabilität | Rankings ändern sich allmählich | Die Antwort auf dieselbe Anfrage kann sich täglich unterscheiden |
| Richtigkeit der Fakten | Sie kontrollieren Ihr Snippet | Die KI kann Fakten von fremden Websites ungenau wiedergeben |
| Tools | Search Console, SEO-Tools | Dienste, die KI-Assistenten regelmäßig Anfragen stellen |
Unterschiedliche Quellen
SEO arbeitet vor allem mit Ihrer Website: Struktur, Inhalte, Geschwindigkeit, Links darauf. Eine KI-Antwort entsteht anders. Das Modell sucht Informationen an mehreren Stellen und führt sie zusammen. Google beschreibt das als Query Fan-out: AI Overviews und AI Mode können mehrere verwandte Suchen zu Unterthemen ausführen und eine breitere Auswahl an Links anzeigen.
In der Praxis heißt das: Die Antwort zu Ihrer Nische wird von fremden Websites beeinflusst. Laut unserem Monitoring wurde unter den KI-Antworten mit Links die eigene Website der Marke in 54% der Fälle zitiert – und ebenfalls in 54% Medien, Blogs und andere Websites. Websites von Wettbewerbern tauchten in 36% der Antworten auf, Karten und lokale Verzeichnisse in 20%. Die vollständige Tabelle mit Erläuterungen finden Sie im Artikel Auf welche Quellen sich KI stützt.
Die Schlussfolgerung ist einfach: Für KI reicht es nicht, die eigene Website gut zu optimieren. Sie müssen in den Ranglisten, Testberichten und Verzeichnissen vertreten sein, die die KI in Ihrer Nische liest.
Unterschiedliche Metriken
Im SEO zählt man Rankings, Impressionen und Klicks. Für KI-Antworten funktionieren diese Metriken nicht: Es gibt keine Position, und einen Klick gibt es nicht immer. Stattdessen misst man:
- Erwähnungsrate (Mention Rate) – in welchem Anteil der Antworten die Marke überhaupt erwähnt wird.
- Empfehlungsrate (Recommendation Rate) – in welchem Anteil die KI die Marke nicht nur erwähnt, sondern empfiehlt.
- Share of Voice – welchen Anteil aller Markenerwähnungen bei Ihren Anfragen Sie im Vergleich zu Wettbewerbern haben.
- Zitate Ihrer Website – wie oft die Antwort genau auf Ihre Seiten verweist.
Eine wichtige Besonderheit: KI-Antworten sind instabil. Dieselbe Anfrage kann heute und morgen unterschiedliche Listen liefern. Eine einzelne Prüfung beweist daher nichts, Schlüsse zieht man aus dem Trend über eine Woche oder einen Monat. Genau so berechnet AI Visibility die Metriken: tägliche Prüfungen, Trend über den Zeitraum und die Möglichkeit, jede Zahl bis zu den echten Antworten aufzuklappen.
Ein weiterer Unterschied ist die Abdeckung. Google zeigt nicht bei jeder Anfrage einen AI Overview. In unserem eigenen Projekt erschien bei Nischen-B2B-Anfragen ein AI Overview nur bei 3 von 21 Anfragen, AI Mode bei 6 von 21. Wie Google entscheidet, wann ein KI-Block angezeigt wird, lesen Sie im Artikel über Google AI Overviews.
Was gleich bleibt
Vieles aus dem SEO funktioniert auch für KI:
- Indexierung. Google schreibt, dass eine Seite für AI Overviews und AI Mode indexiert und für ein Snippet geeignet sein muss. Zusätzliche Anforderungen gibt es nicht.
- Zugang für Crawler. Ist die Website per robots.txt für Such-Crawler gesperrt, wird die KI nicht auf sie verweisen. Für ChatGPT ist das der Crawler OAI-SearchBot.
- Nützliche Textinhalte. Preise, Adressen, Konditionen und Vergleiche gehören als Text auf die Seite, nicht nur in ein Bild.
- Strukturierte Daten. Google schreibt in seinem Leitfaden zur Optimierung für generative KI, dass für KI kein spezielles Markup nötig ist, empfiehlt aber, strukturierte Daten weiterhin als Teil von SEO zu nutzen.
- Reputation. Bewertungen, Erwähnungen in Medien und korrekte Daten in Verzeichnissen sind für beide Kanäle wichtig.
SEO ist also das Fundament, und die Optimierung für KI ergänzt es um die Arbeit mit fremden Quellen, die Kontrolle von Fakten und neue Metriken.
Was Unternehmen in der Praxis tun sollten
- Verzichten Sie nicht auf SEO: Es ist die Basis für beide Kanäle.
- Stellen Sie 10–30 Anfragen zusammen, die Kunden KI-Assistenten stellen – in ihrer Sprache und für ihre Stadt.
- Sehen Sie nach, wer in den Antworten erwähnt wird und auf welche Websites sie verweisen.
- Ergänzen Sie fehlende Seiten auf Ihrer Website und korrigieren Sie Fehler, die die KI wiederholt.
- Arbeiten Sie an Ihrer Präsenz in den Quellen, auf die sich die KI in Ihrer Nische stützt.
- Messen Sie das Ergebnis regelmäßig statt mit einer einmaligen Prüfung.
So prüfen Sie es für Ihr Unternehmen
Am schnellsten geht es mit der kostenlosen Live-Prüfung: Geben Sie Ihre Marke und eine Kundenfrage ein, und in 20–60 Sekunden sehen Sie die echte Antwort von ChatGPT. Um die Antworten von ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews und AI Mode über mehrere Tage zu vergleichen, nutzen Sie die erste Woche kostenlos.
Fragen und Antworten
Ersetzt die Optimierung für KI das klassische SEO?
Nein. Google schreibt ausdrücklich, dass Optimierung für die generative Suche weiterhin SEO ist. KI-Antworten stützen sich auf indexierte Seiten – ohne SEO-Grundlage gibt es also kein Ergebnis.
Warum steht meine Website bei Google oben, aber ChatGPT erwähnt mich nicht?
KI baut eine Antwort aus mehreren Quellen zusammen, und das ist oft nicht Ihre Website, sondern Ranglisten, Medien, Karten oder Bewertungen. Wenn Sie dort fehlen, hilft auch ein gutes Ranking Ihrer Website nicht.
Was ist Share of Voice in KI-Antworten?
Das ist der Anteil der Erwähnungen Ihrer Marke an allen Markenerwähnungen in den Antworten auf Ihre Suchanfragen. Er zeigt, wie sichtbar Sie im Vergleich zu Wettbewerbern sind.
Braucht man für die Optimierung für KI einen eigenen Spezialisten?
Nicht unbedingt. Ein SEO-Spezialist oder Marketer kann das übernehmen, wenn er ein Tool hat, das regelmäßig KI-Antworten sammelt, und Zeit für die Arbeit mit Quellen außerhalb der Website.
Prüfen Sie Ihr Unternehmen
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