So sehen Sie Zugriffe aus ChatGPT, Gemini und Perplexity in Google Analytics 4

Die kurze Antwort

In GA4 sehen Sie Zugriffe von KI-Assistenten im Bericht Neu generierte Zugriffe (Traffic acquisition). Seit Mai 2026 hat Google der Standard-Channelgruppe einen eigenen Channel KI-Assistent (AI Assistant) hinzugefügt. Um alle für Sie relevanten KI-Quellen zu sehen, auch solche, die Google nicht erkennt, legen Sie eine eigene Channelgruppe mit einem regulären Ausdruck an. Beachten Sie: GA4 sieht nur einen Teil des KI-Traffics.

Die Menüpunkte sind unten mit ihren Namen in der deutschen GA4-Oberfläche angegeben, die englische Bezeichnung steht in Klammern. Die Bezeichnungen in Ihrer Oberfläche können leicht von den hier genannten abweichen.

Methode 1. Der Channel KI-Assistent in den Standardberichten

1. Öffnen Sie Berichte (Reports) → Akquisition (Acquisition) → Neu generierte Zugriffe (Traffic acquisition).
2. Primäre Dimension: Standard-Channelgruppe – Sitzung (Session default channel group).
3. Suchen Sie die Zeile KI-Assistent (AI Assistant).

Laut der Beschreibung der Standard-Channels in GA4 ist „KI-Assistent“ der Channel, über den Nutzer aus Quellen wie ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot oder Grok kommen. Eine Sitzung landet auch in diesem Channel, wenn das Medium ai-assistant lautet. Google AI Overviews und AI Mode gehören nicht dazu.

Einschränkung: Eine vollständige Liste der KI-Quellen veröffentlicht Google in der Channel-Beschreibung nicht, und laut den Versionshinweisen wurde der Channel am 13. Mai 2026 eingeführt. Daten vor diesem Datum liegen daher höchstwahrscheinlich im Channel „Verweis“ (Referral).

Methode 2. Einzelne Quellen ansehen

1. Ändern Sie im Bericht Neu generierte Zugriffe die primäre Dimension auf Sitzung – Quelle/Medium (Session source / medium).
2. Geben Sie im Suchfeld über der Tabelle den Namen der Quelle ein, zum Beispiel chatgpt.

Die wichtigsten Domains der KI-Assistenten:

Um zu sehen, auf welchen Seiten diese Besucher landen, fügen Sie die sekundäre Dimension Landingpage (Landing page) hinzu oder nutzen Sie den Bericht Landingpage im selben Bereich.

Methode 3. Eigene Channelgruppe mit Regex

Eine eigene Channelgruppe gibt Ihnen Kontrolle über die Liste der Quellen und wird – anders als der neue Standard-Channel – auch auf bereits erfasste Daten angewendet. Eine Anleitung finden Sie in der Google-Hilfe. Sie benötigen mindestens die Rolle Bearbeiter (Editor).

1. Verwaltung (Admin) → Datenanzeige (Data display) → Channelgruppen (Channel groups).
2. Klicken Sie auf Neue Channelgruppe erstellen (Create new channel group) – GA4 legt eine Kopie der Standardgruppe an.
3. Klicken Sie auf Neuen Channel hinzufügen (Add new channel) und geben Sie ihm einen Namen, zum Beispiel „KI-Assistenten“.
4. Fügen Sie eine Bedingung hinzu: Dimension Quelle (Source) → stimmt mit dem Regex überein (matches regex) → fügen Sie den Ausdruck .*(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|gemini\.google\.com|perplexity\.ai|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai|chat\.deepseek\.com|grok\.com|chat\.mistral\.ai).* ein (die Klammerung mit .* ist nötig, damit der Ausdruck auch für Subdomains wie www.perplexity.ai greift). Ergänzen Sie bei Bedarf weitere Domains.
5. Speichern Sie den Channel und ziehen Sie ihn über Neu anordnen (Reorder) über „Verweis“ (Referral). GA4 ordnet eine Sitzung dem ersten Channel zu, dessen Bedingung sie erfüllt – sonst landen die KI-Zugriffe unter „Verweis“.
6. Speichern Sie die Gruppe und wählen Sie sie im Bericht Neu generierte Zugriffe als primäre Dimension aus.

In einer Standard-Property sind zwei eigene Channelgruppen möglich.

Methode 4. Explorative Datenanalysen (Explorations)

Für eine detailliertere Analyse öffnen Sie Expl. Datenanalyse (Explore) → Freies Format (Free form):

• Zeilen: Sitzung – Quelle (Session source) und Landingpage + Abfragestring (Landing page + query string);
• Werte: Sitzungen (Sessions), Sitzungen mit Interaktion (Engaged sessions), Schlüsselereignisse (Key events);
• Filter: Session source stimmt mit demselben regulären Ausdruck überein.

So sehen Sie, welche Seiten KI-Assistenten Besucher bringen und ob diese Besuche konvertieren.

Grenzen, die Sie kennen sollten

Viele KI-Besuche kommen ohne Referrer. Mobile Apps von ChatGPT oder Gemini, aus der Antwort kopierte Links, Datenschutzeinstellungen des Browsers – in solchen Fällen weiß GA4 nicht, woher der Nutzer kam, und ordnet die Sitzung dem Channel „Direkt“ (Direct) zu. Der Channel KI-Assistent hilft hier nicht.

ChatGPT fügt utm_source=chatgpt.com an. Laut der FAQ von OpenAI für Publisher fügt ChatGPT diesen Parameter automatisch an Links in Antworten mit Suche an. Die Sitzung erhält daher auch ohne Referrer die Quelle chatgpt.com. Das gilt aber nicht für jeden Link, und das Verhalten kann sich ändern.

AI Overviews und AI Mode sehen aus wie normales Google. Zugriffe von dort zeigt GA4 als google / organic. Impressionen und Klicks aus diesen Funktionen fließen in den Leistungsbericht der Search Console für den Suchtyp „Web“ ein, werden aber nicht separat ausgewiesen (Google-Dokumentation).

Zugriffe sind nicht die ganze Sichtbarkeit. Ein Nutzer kann eine Antwort erhalten, in der Sie empfohlen werden, und später direkt oder über eine Markensuche kommen. Ergänzen Sie GA4 deshalb um Daten darüber, was die KI tatsächlich antwortet. Mehr dazu im Artikel Wie sich KI-Sichtbarkeit von SEO unterscheidet.

Was Sie mit diesen Daten tun können

• Vergleichen Sie die Entwicklung des KI-Traffics Monat für Monat statt absoluter Zahlen.
• Sehen Sie sich an, welche Landingpages Zugriffe erhalten: Genau diese Seiten zitiert die KI.
• Gleichen Sie das damit ab, wie oft die KI Ihre Marke erwähnt – das zeigt das Monitoring der Antworten. AI Visibility prüft täglich die Antworten von ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews und AI Mode und zeigt auf Wunsch daneben die Daten aus der Google Search Console (nur Lesezugriff).

So prüfen Sie es für Ihr Unternehmen

GA4 zeigt, wer bereits gekommen ist. Um zu sehen, ob die KI Ihre Marke überhaupt nennt, machen Sie die kostenlose Live-Prüfung in ChatGPT. Tägliche Daten von vier Plattformen erhalten Sie in der ersten Woche kostenlos.